皇冠365bet体育投,六年营减少了20亿,董事长接受了调查,燕京啤酒为何落后?

国庆节和国庆节过后,燕京啤酒有限公司(以下简称燕京啤酒)发布“重磅炸弹”公告,宣布董事长兼总经理赵晓东已被有关部门查处并逮捕。涉嫌违反法律。保留措施无法正常执行其职责。
燕京啤酒曾经是啤酒行业中最好的啤酒之一,但近年来却陷入困境,其业绩逐渐跌落到了第一流。
特别是今年新一轮王牌疫情对燕京啤酒产生了巨大影响,燕京啤酒上半年实现营业收入55.65亿元,比上年同期下降13.88%,母公司净收入也仅2.69亿元,比上年下降47.46%。
业内分析人士表示,燕京啤酒近年来的不佳表现与高端产品的缺乏有着千丝万缕的联系,如果不尽快提高高端市场份额,未来就有被边缘化的风险。
6年收缩20亿元
今年上半年,燕京啤酒实现销售收入55.65亿元,同比下降13.88%;母公司净利润仅为2.69亿元,同比大幅下降47.46%。毛利率为去年同期的41.77%,也下降了1.44个百分点。
在各种产品中,燕京啤酒其他产品的销售在上半年有所下降,但饲料收入却同比增长了27.07%,其中啤酒的销售额同比下降了13.63%至51.78亿元,茶饮料比重为2,900万元,比上年增长24.94%,其他产品销售额为3.22亿元,比上年增长17.62%。
就不同地区而言,燕京啤酒在五个主要销售地区的业绩也有所下降,根据半年报,五个主要地区构成了华北,华东,华南,华中,西北和华北44.73%,8.41分别占燕京啤酒总销量的30%,30%,61%,9.78%和6.47%,占同期燕京啤酒总销量的8.34%,18.64%,19.25%,14.58%和14.58%,较去年同期增长15.09%。
按季度计算,燕京啤酒第二季度实现营业收入35.6亿元人民币,比上年同期增长18.14%;实现利润6.5亿元人民币,比上年同期增长10.56%。归属于上市公司股东的款项为5.15亿元,比上年增长13.6%。
然而,燕京啤酒第二季度的增长并未扭转燕京啤酒的整体下滑。今年一季度,燕京啤酒实现营业收入20.05亿元,同比下降41.86%。净利润亏损2.46亿元,较2019年一季度减少5900万元,下降约518%。
对此,燕京啤酒在半年度报告中指出,业绩下降主要是由于上半年疫情的影响和压力的增加,但实际上燕京啤酒并没有开始下降。在2020年的表现。
综观燕京啤酒多年来的财务报告,可以看到2013年是最辉煌的时刻,公司营业利润创历史新高137.48亿元,母公司净利润也达到6.81亿元,但从那以后完全下降了。2017年燕京啤酒销售额下降至111.96亿元,利润下降至1.61亿元。1997年上市时,燕京啤酒实现净利润1.87亿元。
此外,自2014年以来,燕京啤酒啤酒的销量逐年呈下降趋势。根据年报数据,燕京啤酒2014年至2019年的销量分别为531.21万千升,483万千升,450.36万千升,416.02万千升,392万千升和38.16万千升。六年来啤酒销量下降了190.24万千升。今年上半年,燕京啤酒的啤酒销量为209.69万千升,比去年同期下降了18.68%。根据国家统计局的数据,今年上半年的啤酒产量为1714万千升,与去年相比仅下降了9.5%。
培育高端产品需要时间
燕京啤酒近几年逐渐落后多少,也与其产品结构有关。消费品营销专家肖竹青认为,燕京啤酒目前最大的压力是百威英博和华润雪花啤酒的压力,燕京啤酒的高端市场在萎缩,毛利率低,新的中高品质啤酒产品的推广是疲软,其市场地位逐渐被边缘化。
近年来,由于啤酒市场的销售红利下降,很难仅依靠扩张来推动业绩增长,市场已从销售驱动转向价值驱动,因此高端已成为啤酒行业的关键词。行业和各种公司也在增加他们的高端产品。东兴证券还认为,高端产品的毛利率较高,可以减轻成本压力。
在这种情况下,GlobalData数据显示高端啤酒在所有消费类别中的份额已从10.9%增加到16.4%,并且增长趋势非常明显。此外,业内人士预测,未来十年高端啤酒市场的增长率将保持在20%以上,而低端啤酒市场的增长率将仅为6%甚至更低。
燕京啤酒显然意识到了这一点。为了改变稀薄的品牌结构和陈旧形象的现状,该公司的产品结构还制定了“基于提神葡萄酒,基于增加品牌价值的中端和高端葡萄酒的突破”的战略。
除了在2019年推出燕京U8,燕京第七鲜食和燕京八景文化创意产品等高品质个性化新产品外,燕京啤酒还专门为冬季奥运会量身定制了三款产品,但并未成型。华润雪花的“超级勇敢世界”等明星产品。
据智研咨询(Zhiyan Consulting)称,2016年燕京啤酒出厂价约为2,413元/吨,嘉士伯和安海斯-布希英博的出厂价分别为5,254元/吨和6383元/吨。
2020年,燕京啤酒进行了一系列品牌复兴。今年五月,燕京啤酒与王一波签约成为品牌大使,并与“风浪姐妹”合作推出了另一些非主流的营销活动,例如直播livePerform Douyin和其他产品。
葡萄酒分析师蔡学飞告诉《中国新闻周刊》,燕京近年来推出了许多差异化的高端产品和定制葡萄酒,包括定制瓶子以适应高端品牌的影响力,并在消费改善的趋势下摆脱市场活力,摆脱低价。线下品牌形象,尽管从今天的角度来看,由于燕京啤酒不可避免的发展路径的长期高端化,由于品牌实力不足,新产品的增长周期长,总贡献率有限,这是当今的趋势。在挤压情况下竞争的必然选择。
燕京啤酒危机不仅仅如此。
几天前,燕京啤酒发布了“严重”声明,董事长兼总经理赵晓东因涉嫌违法行为受到有关部门的调查,无法正常履行职责。
据公开资料显示,赵小东出生于1972年,1998年加入燕京啤酒,已经工作了22年以上。最初,他负责设备管理,饮料研发等工作,后来担任总经理助理.2003年当选为副总经理.2012年8月起担任总经理。2017年6月,他当选董事长。燕京啤酒表示,公司已为各项任务做出合理安排,此事对公司的运营和管理没有重大影响。据悉,燕京啤酒公司副董事长,副总经理谢光军被任命为公司的当选董事长和法人代表,直至公司新董事长被选举为止。
仍然可以观察到此事件的影响。